Analitika ir duomenys

Matavimas, auditas ir ataskaitos. Sutvarkome, kad rinkodaros skaičiais būtų galima pasitikėti, ir paverčiame juos sprendimais, o ne grafikais, į kuriuos niekas nežiūri.

Kodėl analitika yra rinkodaros pamatas

Kiekvienas rinkodaros sprendimas remiasi kažkokiu skaičiumi. Kiek kainuoja klientas, kuris kanalas dirba geriau, ar turinys atsiperka. Jei tie skaičiai netikslūs, klaidingas būna ne vienas sprendimas, o visa jų grandinė, ir klaida pastebima tik po kelių mėnesių, kai rezultatai nesutampa su lūkesčiais.

Analitikos darbas nėra atskira paslauga šalia SEO ir PPC reklamos. Tai sluoksnis po jomis. Google Ads automatinės strategijos mokosi iš konversijų signalų, o turinio sprendimai remiasi tuo, ką rodo srauto duomenys. Kai matavimas netvarkingas, abi sritys dirba aklai.

Mūsų analitikos paslaugos

Trys sritys, kurios kartu sudaro veikiančią matavimo sistemą

Konversijų sekimas ir GA4 diegimas

Google Analytics 4, Google Tag Manager, Consent Mode v2 ir konversijų perdavimas į reklamos platformas. Diegiame nuo nulio arba tvarkome esamą sistemą. Plačiau apie konversijų sekimą.

Analitikos auditas

Nepriklausoma patikra, ar jūsų duomenys teisingi. Tikriname visą kelią nuo veiksmo svetainėje iki skaičiaus ataskaitoje ir surašome radinius pagal prioritetus. Plačiau apie analitikos auditą.

Duomenų analizė ir ataskaitos

Skydeliai, reklamos efektyvumo rodikliai, produktų ir srauto analizė. Duomenys iš kelių sistemų sujungiami į vieną vaizdą. Plačiau apie duomenų analizę.

Nuo ko pradėti

Jei matavimo dar nėra arba jis įdiegtas paviršutiniškai, pradėkite nuo konversijų sekimo diegimo. Tai pamatas, be kurio kitos dvi paslaugos neturi ant ko stovėti.

Jei sistema veikia, bet skaičiais abejojate, tinkamesnis pirmas žingsnis yra analitikos auditas. Jis parodo, ar užtenka nedidelių pataisymų, ar verta perdaryti iš naujo. Auditas yra savarankiškas darbas, todėl jo rezultatas lieka jums nepriklausomai nuo to, kas taisys.

Jei matavimas tvarkingas, bet duomenys išsibarstę po skirtingas sistemas ir niekas jų nesuveda, reikia ataskaitų ir analizės. Tai etapas, kuriame duomenys pagaliau pradeda keisti sprendimus.

Kaip analitika jungiasi su kitomis paslaugomis

Su PPC auditu analitika susijusi tiesiogiai. Auditas dažnai prasideda nuo konversijų sekimo patikros, nes be teisingų signalų nėra prasmės vertinti kampanijų. Jei matavimas klaidingas, kampanijos gali atrodyti prastos, nors problema yra matavime, ir atvirkščiai.

Su SEO darbu ryšys mažiau akivaizdus, bet ne mažiau svarbus. Vidinio SEO sprendimai priimami žiūrint, kurie puslapiai pritraukia srautą ir kurie iš to srauto duoda užklausas. Be teisingo matavimo lieka tik pozicijos ir apsilankymai, o tai dar nėra verslo rezultatas.

Kam tinka analitikos paslaugos

Dažniausiai kreipiasi verslai, kurie jau investuoja į reklamą arba turinį ir nori suprasti, kas iš to veikia. Paslaugų įmonėms svarbiausia atsekti užklausas ir skambučius, e-parduotuvėms tikslūs pardavimų ir prekių duomenys, o didesnėms organizacijoms bendras vaizdas iš kelių sistemų.

Dydis nėra lemiamas veiksnys. Mažam verslui dažnai užtenka tvarkingo konversijų sekimo ir vieno aiškaus ataskaitos ekrano. Sudėtingesni sprendimai, tokie kaip serverio pusės matavimas ar duomenų saugykla, prasmingi tada, kai apimtys ir sprendimų kaina tai pateisina. Apimtį visada derinama pagal poreikį.

Su kokiais įrankiais dirbame

Pagrindinis rinkinys yra Google Analytics 4, Google Tag Manager, Google Ads ir Meta reklamos sistemos bei Looker Studio ataskaitoms. Prireikus dirbame su Meta Conversions API, LinkedIn ir TikTok žymomis, sutikimų valdymo platformomis ir duomenų perdavimu į CRM ar duomenų bazę.

Įrankis retai būna svarbiausias klausimas. Kur kas svarbiau, ar aiškiai susitarta, kas matuojama, kaip vadinami įvykiai ir kokie apibrėžimai galioja visoje organizacijoje. Be to net geriausias įrankis rodys skaičius, kuriais niekas nepasitiki. Norintiems giliau suprasti sąvokas paruošėme SEO žodyną, kuriame paaiškinti pagrindiniai analitikos terminai.

Dažniausiai užduodami klausimai

Ar analitikos paslaugas galima užsakyti atskirai nuo SEO ir reklamos?

Taip. Matavimo diegimas, auditas ir ataskaitos yra savarankiškos paslaugos. Nemažai klientų kreipiasi būtent dėl analitikos, o reklamą ar SEO tvarko patys arba su kita komanda.

Kiek kainuoja analitikos darbai?

Kaina priklauso nuo sistemų skaičiaus ir svetainės sudėtingumo. Paslaugų svetainė su keliomis formomis ir e-parduotuvė su pilnu prekių duomenų sluoksniu yra labai skirtingos apimtys. Konkrečią kainą pateikiame po trumpo pokalbio, kai aišku, kas jau įdiegta.

Ar dirbate kartu su mūsų programuotojais?

Taip, tai įprasta darbo forma. Dalis matavimo reikalauja pakeitimų svetainės kode, todėl paruošiame techninę specifikaciją jūsų komandai arba įdiegiame patys, jei turime prieigą. Abu keliai veikia, svarbu iš anksto susitarti.

Ar užtenka vien Google Analytics?

Daugumai verslų GA4 kartu su teisingai sutvarkytu konversijų perdavimu į reklamos platformas yra pakankamas pagrindas. Sudėtingesni sprendimai, tokie kaip serverio pusės matavimas ar duomenų saugykla, prasmingi tada, kai apimtys ir sprendimų kaina tai pateisina.

Nežinote, nuo ko pradėti?

Susisiekite ir per pokalbį pasakysime, ar jūsų atveju reikia diegimo, audito ar ataskaitų. Diagnostika kainuoja 49 €, o suma užskaitoma užsakius paslaugą.

Diagnostikos suma užskaitoma Be ilgalaikių sutarčių Atsakome per 24 val.

Aptarti analitikos poreikį