Raktažodžių tyrimas

Kas yra raktažodžių tyrimas?

Raktažodžių tyrimas – tai sistemingas paieškos terminų atpažinimas ir analizė, leidžianti tiksliai suprasti, ko jūsų potencialūs klientai ieško Google paieškoje. Tai yra kiekvienos sėkmingos SEO strategijos pamatas: be teisingų raktažodžių net geriausias turinys liks nematomas.

Daugelis verslų klysta optimizuodami savo svetainę pagal žodžius, kuriais kalba jie patys – o ne kuriais kalba klientai. Pavyzdžiui, „avalynės parduotuvė” verslo savininkui yra natūralus terminas, bet klientas paieškoje rašys „pigūs sportbačiai vyrams” arba „odiniai batai darbui”. Tinkamas raktažodžių tyrimas atveria šį atotrūkį.

Mūsų metodologija remiasi ne vien paieškos kiekiu (search volume), bet ir paieškos ketinimu (search intent), konkurencija, sezoniškumu ir komercine verte. Galutinis rezultatas – ne sąrašas žodžių, o veiksmų planas: kuriam puslapiui rašyti, kokio formato turinį kurti ir kokius rezultatus tikėtis.

Paieškos ketinimo (search intent) supratimas

Vienas iš svarbiausių mūsų tyrimo aspektų – atskirti, kodėl žmogus ieško konkretaus termino. Skiriame keturis ketinimo tipus:

• Informacinis – nori sužinoti („kas yra SEO”, „kaip optimizuoti svetainę”)
• Navigacinis – ieško konkretaus prekės ženklo („sabis paslaugos”)
• Komercinis – lygina prieš pirkimą („geriausia SEO agentūra Lietuvoje”)
• Transakcinis – nori pirkti dabar („užsisakyti SEO auditą”)

Šis suskirstymas lemia, kokios formos turinį kurti: blogo straipsnį, palyginimo puslapį, paslaugos puslapį ar pirkimo formą. Be šio žingsnio dažnai kuriamas „neteisingo formato” turinys – ir net populiarus raktažodis nesuteikia konversijų.