Raktažodžių tyrimas

Surandame paieškos terminus, kuriuos jūsų klientai realiai naudoja Google, ir paverčiame juos konkrečia turinio strategija, kurianti organinį srautą.

Kas yra raktažodžių tyrimas?

Raktažodžių tyrimas, tai sistemingas paieškos terminų atpažinimas ir analizė, leidžianti tiksliai suprasti, ko jūsų potencialūs klientai ieško Google paieškoje. Tai yra kiekvienos sėkmingos SEO strategijos pamatas: be teisingų raktažodžių net geriausias turinys liks nematomas.

Daugelis verslų klysta optimizuodami savo svetainę pagal žodžius, kuriais kalba jie patys, o ne kuriais kalba klientai. Pavyzdžiui, „avalynės parduotuvė” verslo savininkui yra natūralus terminas, bet klientas paieškoje rašys „pigūs sportbačiai vyrams” arba „odiniai batai darbui”. Tinkamas raktažodžių tyrimas atveria šį atotrūkį.

Mūsų metodologija remiasi ne vien paieškos kiekiu (search volume), bet ir paieškos ketinimu (search intent), konkurencija, sezoniškumu ir komercine verte. Galutinis rezultatas, ne sąrašas žodžių, o veiksmų planas: kuriam puslapiui rašyti, kokio formato turinį kurti ir kokius rezultatus tikėtis.

Ką gauna klientas po tyrimo?

Konkretūs deliverabliai, kuriuos galėsite iškart pritaikyti

Raktažodžių žemėlapis

100 iki 300 raktažodžių sąrašas, suskirstytas į temines grupes (clusters). Kiekvienas terminas su paieškos kiekiu, sunkumu, paieškos ketinimu ir prioritetu. Excel arba Google Sheets formatu, kad galėtumėte naudoti komandoje.

Konkurentų analizė

3 iki 5 pagrindinių konkurentų raktažodžių profilis: kuriais žodžiais jie rangs, kur turi privalumą, kur yra spragų, kuriomis galite pasinaudoti. Atrandame „content gaps”, temas, kurių konkurentai dar nepadengė.

Turinio planas

Konkretus 6 iki 12 mėnesių turinio kalendorius: kokius puslapius kurti, kokius blogus rašyti, kokia tvarka, kokiu prioritetu. Aiški roadmap, kurią galėsite vykdyti patys arba su mumis.

Paieškos ketinimo (search intent) supratimas

Vienas iš svarbiausių mūsų tyrimo aspektų, atskirti, kodėl žmogus ieško konkretaus termino. Skiriame keturis ketinimo tipus:

Informacinis: nori sužinoti („kas yra SEO”, „kaip optimizuoti svetainę”)
Navigacinis: ieško konkretaus prekės ženklo („sabis paslaugos”)
Komercinis: lygina prieš pirkimą („geriausia SEO agentūra Lietuvoje”)
Transakcinis: nori pirkti dabar („užsisakyti SEO auditą”)

Šis suskirstymas lemia, kokios formos turinį kurti: blogo straipsnį, palyginimo puslapį, paslaugos puslapį ar pirkimo formą. Be šio žingsnio dažnai kuriamas „neteisingo formato” turinys, ir net populiarus raktažodis nesuteikia konversijų.

Kaip vyksta tyrimas?

5 žingsnių procesas, trunkantis 7 iki 14 darbo dienų

Verslo ir auditorijos pažinimas

Pradedam nuo pokalbio: kas yra jūsų idealus klientas, kokios paslaugos atneša didžiausią pelną, kokia geografija, koks pirkimo procesas. Be šio konteksto raktažodžiai būtų atsitiktiniai.

Pradinių „seed” žodžių sukūrimas

Suformuluojame 20 iki 30 pradinių terminų, susijusių su jūsų verslu. Tai pamatas, iš kurio Ahrefs ir Semrush algoritmai sugeneruos šimtus susijusių variacijų.

Plėtra ir filtravimas

Profesionaliais įrankiais išplečiame sąrašą iki 2 000 iki 5 000 terminų, paskui filtruojame pagal aktualumą, paieškos kiekį ir konkurencijos lygį. Lieka apie 100 iki 300 stipriausių.

Grupavimas į „clusters”

Susiję raktažodžiai sujungiami į temines grupes, kiekvienas „cluster” atitinka vieną būsimą puslapį. Tai padeda išvengti vidinės konkurencijos (cannibalization).

Strategijos pateikimas

Pristatome rezultatus 1 val. konsultacijoje, paaiškiname kiekvieną sprendimą ir kartu sudarome įgyvendinimo planą.

Slinkite horizontaliai

Raktažodžių tyrimas ir raktažodžių analizė: ar tai tas pats

Praktikoje šie du terminai dažnai vartojami pakaitomis, bet skirtumas yra. Tyrimas atsako į klausimą, kokie paieškos terminai apskritai egzistuoja jūsų srityje ir kiek jų ieškoma. Analizė eina toliau: vertina, kurie iš jų realiai pasiekiami jūsų svetainei, kiek verti pastangų ir kokia tvarka juos verta imti.

Sąrašas su tūkstančiu raktažodžių be šio vertinimo yra beveik bevertis. Svarbiausia dalis yra atranka: kurie terminai turi pirkimo ketinimą, kurie tik informacinį, kuriuos realu pasiekti su dabartiniu svetainės autoritetu, o kurie liks nepasiekiami dar metus. Mes visada pateikiame abi dalis, todėl gaunate ne duomenų failą, o veiksmų eiliškumą.

Ką vertiname prie kiekvieno raktažodžio

Šeši rodikliai, pagal kuriuos sudaromas prioritetų sąrašas

Paieškos apimtis

Kiek kartų per mėnesį termino ieškoma Lietuvoje. Svarbu vertinti realiai: lietuviškoje rinkoje 50 iki 200 paieškų per mėnesį jau yra prasmingas skaičius, jei terminas turi pirkimo ketinimą. Didelės apimtys dažnai reiškia ir didelę konkurenciją.

Paieškos ketinimas

Ar žmogus nori sužinoti, palyginti, ar jau pirkti. Nuo to priklauso, koks puslapis turi atsakyti į užklausą. Informacinį terminą taikyti į paslaugos puslapį yra dažna klaida, dėl kurios puslapis nereitinguojasi nei vienur, nei kitur.

Konkurencijos lygis

Įrankiuose tai matuojama sudėtingumo rodikliu, bet skaičius vienas nieko nepasako. Žiūrime, kas realiai užima pirmus dešimt rezultatų: ar tai stiprūs domenai, ar katalogai, ar panašaus dydžio konkurentai. Antruoju atveju įeiti realu greitai.

Klasterizavimas

Keli terminai dažnai reiškia tą patį poreikį, todėl jiems reikia vieno stipraus puslapio, o ne kelių silpnų. Sugrupuojame raktažodžius pagal tai, kokius rezultatus Google jiems rodo. Tai apsaugo nuo situacijos, kai du jūsų puslapiai konkuruoja tarpusavyje.

Konkurentų raktažodžiai

Peržiūrime, pagal kokius terminus matomi jūsų konkurentai, o jūs ne. Tai greičiausias būdas rasti spragas, nes tie terminai jau įrodė savo vertę kažkieno kitose ataskaitose. Plačiau apie tai rašome konkurentų analizės skiltyje.

Priskyrimas puslapiams

Kiekvienas klasteris priskiriamas konkrečiam puslapiui: esamam arba tam, kurį reikės sukurti. Be šio žingsnio raktažodžių sąrašas lieka teoriniu dokumentu, kurio niekas nepanaudoja.

Su kokiais įrankiais dirbame

Naudojame Ahrefs ir Semrush apimtims, sudėtingumui bei konkurentų duomenims, Google Search Console jūsų pačių esamiems rezultatams ir Google Keyword Planner kaip papildomą šaltinį reklamos pusei. Nemokamas raktažodžių planuoklis vienas retai pakanka, nes rodo apimtis plačiais rėžiais ir nemato, kas realiai užima pirmus rezultatus.

Svarbiausias šaltinis dažnai yra ne įrankis, o jūsų pačių Search Console. Ten matyti terminai, pagal kuriuos svetainė jau rodoma, bet dar nespaudžiama. Tai puslapiai, kuriems iki pirmojo rezultatų puslapio dažnai trūksta nedaug, todėl būtent nuo jų rekomenduojame pradėti. Jei matavimas jūsų svetainėje netvarkingas, šių duomenų nebus, tad kartais pirmas žingsnis yra analitikos auditas.

Dažniausiai užduodami klausimai

Kiek kainuoja raktažodžių tyrimas?

Pradinis raktažodžių tyrimas kainuoja nuo 129 €. Išplėsta versija su konkurentų analize ir 12 mėn. turinio planu, nuo 349 €. Tikslią kainą nustatome po pirminės konsultacijos pagal verslo dydį ir nišos sudėtingumą.

Ar galiu tyrimą atlikti pats su nemokamais įrankiais?

Iš dalies, Google Keyword Planner, AnswerThePublic, Ubersuggest pateikia bazinę informaciją. Bet jiems trūksta tikslumo: paieškos kiekiai dažnai netikslūs, konkurencijos rodikliai, paviršutiniški. Ahrefs ir Semrush prenumeratos kainuoja apie 100 €/mėn., todėl vienkartinis profesionalus tyrimas paprastai apsimoka.

Kaip dažnai reikia atnaujinti raktažodžių tyrimą?

Pagrindinis tyrimas galioja 12 iki 18 mėnesių. Po šio laiko verta peržiūrėti rezultatus, nes pasikeičia paieškos tendencijos, atsiranda naujų konkurentų ir terminų. Kvartaliniai mini-atnaujinimai (po 60 iki 90 min.) padeda išlaikyti strategiją gyvą.

Kuo skiriasi raktažodžių tyrimas nuo SEO audito?

SEO auditas analizuoja jūsų esamą svetainę, ką ir kaip optimizuoti. Raktažodžių tyrimas planuoja būsimą turinį, ką dar reikia sukurti. Idealiu atveju abu daromi kartu, nes vienas papildo kitą.

Sužinokite, kokie raktažodžiai augins jūsų verslą

Susisiekite ir per diagnostiką (49 €) parodysime 5 raktažodžius, kuriuos turėtumėte taikyti šiandien.

Diagnostikos suma užskaitoma Be ilgalaikių sutarčių Atsakome per 24 val.

Užsakyti tyrimą