Pagrindiniai patarimai, nuo ko pradėti tiriant konkurentus ir jų SEO strategiją.
Kodėl reikia analizuoti konkurentus?
Šiandieniniame konkurencingame verslo pasaulyje neužtenka turėti gerą produktą ar paslaugą. Norint pritraukti klientus ir pasiekti sėkmės, būtina efektyvi internetinė rinkodaros strategija. Vienas svarbiausių jos elementų – konkurentų analizė.
Konkurentų analizė SEO kontekste – tai procesas, kurio metu išsamiai ištiriamos jūsų konkurentų svetainės, jų naudojami raktažodžiai, turinys, atgalinės nuorodos ir kiti SEO elementai. Tai tarsi žvilgsnis pro rakto skylutę, leidžiantis suprasti, ką daro jūsų konkurentai, kad pasiektų aukštų pozicijų Google paieškos rezultatuose.
Kokios įžvalgos paaiškės?
Konkurentų tyrimas suteikia vertingos informacijos, kurią galite panaudoti savo SEO strategijos tobulinimui:
- Atrandate naujų raktažodžių, kuriuos naudoja konkurentai, bet kurių jūs dar nenaudojate
- Pamatote, ar konkurentų svetainės geriau optimizuotos mobiliesiems įrenginiams
- Suprantate, kokia jūsų vartotojo patirtis (UX) ir kaip ją pagerinti
- Identifikuojate turinio spragas – temas, kuriose konkurentai dar nesidirbo
- Matote nuorodų strategiją – iš kur konkurentai gauna autoritetingas atgalines nuorodas
Kaip atlikti konkurentų analizę?
Pirmiausia, identifikuokite savo pagrindinius konkurentus. Tai tos įmonės, kurios siūlo panašius produktus ar paslaugas kaip ir jūs. Verta atskirti dvi grupes: verslo konkurentai (panaši veikla) ir SEO konkurentai (rangs pagal tuos pačius raktažodžius). Dažnai tai nesutampa – jūsų SEO konkurentai gali būti tinklaraščiai, žinių portalai ar palyginimo svetainės.
Tuomet pasitelkite profesionalius SEO įrankius. Mūsų darbe naudojame Ahrefs ir Semrush – juos galima rasti detaliau aprašytus mūsų SEO įrankių puslapyje. Šie įrankiai padės surinkti informaciją apie konkurentų svetaines: raktažodžius, turinį, atgalines nuorodas, svetainės struktūrą.
Atlikę išsamų SEO auditą, galėsite aiškiai matyti savo stipriąsias ir silpnąsias puses lyginant su konkurentais. Konkurentų analizė yra integrali audito dalis – ji suteikia kontekstą, kuriame matysite tikrąją situaciją, ne tik abstrakčius skaičius.
Ką daryti su gautomis įžvalgomis?
Gavę informaciją, pritaikykite ją savo SEO strategijoje. Pavyzdžiui, jei pastebėjote, kad jūsų konkurentai kuria aukštos kokybės turinį, kuris pritraukia daug lankytojų – investuokite į blogų rašymą arba SEO straipsnius. Jei jų svetainės geriau optimizuotos mobiliesiems – sutvarkykite techninius pamatus per techninį SEO.
Atskirai verta pažymėti raktažodžių tyrimą – tai sritis, kur konkurentų analizė duoda didžiausią vertę. Atrandami nauji raktažodžiai, identifikuojami turinio spragų plotai, sukuriamas 6–12 mėnesių turinio planas pagal konkurencinę aplinką.
Konkurentų analizė – nuolatinis procesas
Konkurentų analizė nėra vienkartinis veiksmas. Jūsų konkurentai nuolat tobulina savo strategijas, todėl svarbu sekti jų veiksmus ir prisitaikyti prie pokyčių. Rekomenduojame periodiškai (kas 3–6 mėnesius) peržiūrėti konkurencinę aplinką ir koreguoti strategiją.
Norite, kad konkurentų analizę už jus atliktume mes? Susisiekite per kontaktinę formą arba peržvelkite atvejų studijas – pamatysite, kaip dirbame su klientais panašiose situacijose.
