PPC auditas

Išsamus jūsų reklamos paskyrų įvertinimas, kurio metu atrandame, kur švaistote pinigus ir kokie sprendimai gali pakelti rezultatus per artimiausią mėnesį.

Kodėl reikalingas PPC auditas?

Reklamos paskyroje pinigai retai išteka vienoje vietoje. Dažniau tai keli maži nuotėkiai, kurie kartu sudaro pastebimą biudžeto dalį: per platūs raktažodžiai, netvarkomas negatyvių raktažodžių sąrašas, klaidingai sukonfigūruotas konversijų sekimas ir automatinės strategijos, paleistos anksčiau, nei surinkta pakankamai duomenų. Kiekvienas atskirai atrodo nereikšmingas, todėl ilgai lieka nepastebėtas.

Auditas yra nepriklausomas antrasis žvilgsnis į jūsų esamas kampanijas. Net jei dirbate su gera agentūra, periodiniai auditai kas 6 iki 12 mėnesių padeda atrasti aklas zonas. Mes neturime interesų konflikto: jei matome, kad jūsų esama agentūra dirba gerai, tai ir pasakysime.

Ką tikriname auditą?

5 pagrindinės sritys, kurias detaliai analizuojame

Paskyros struktūra

Kampanijų ir grupių logika, biudžeto paskirstymas, kanalų balansas, raktažodžių grupavimo kokybė. Dažniausia klaida yra per daug atvirų kampanijų, biudžetas išskaidytas į neefektyvias dalis.

Raktažodžiai ir paieškos terminai

Aktyvių raktažodžių analizė, paieškos terminų ataskaita (Search Terms Report), negatyvių raktažodžių sąrašo kokybė. Dažna klaida yra mokėjimas už paieškas, neturinčias pirkimo intencijos.

Konversijų sekimas

Tikriname, ar konversijos seka yra teisinga: ar visos vertingos veiksmai matuojami, ar nematuojama tų pačių dvigubai, ar vertė priskiriama tinkamai. Be tinkamo sekimo visos kitos optimizacijos vyksta aklai.

Skelbimai ir kūrybinis turinys

Skelbimų tekstų kokybė, A/B testų rezultatai, kūrybinio turinio variantų skaičius, atitikimas raktažodžių grupėms. Atskleidžiame, kuri kūryba veikia ir kurią reikia atnaujinti.

Landing puslapiai

Konversijos rodikliai, puslapių greitis, atitikimas skelbimo žinutei, mobilios versijos kokybė. Net puiki kampanija praranda 50% potencialo, jei landing’as silpnas.

Pasiūlymų strategijos

Bidding strategy tinkamumas tikslams (Maximize Conversions, Target CPA, Target ROAS, Manual CPC). Dažna problema yra ta, kad automatinės strategijos paleidžiamos per anksti, dar prieš surenkant pakankamai konversijų duomenų.

Ką gausite po audito?

Detali ataskaita (paprastai 15 iki 25 psl.) PDF formatu su screenshot’ais ir konkrečiais pastebėjimais
Prioritetizuotas veiksmų sąrašas: kokios klaidos taisomos pirmiausia, kokios vėliau
Įvertinimas, kur slypi didžiausias potencialas: kurie pataisymai turėtų duoti juntamiausią efektą
1 val. konsultacija, kurioje aptarsim ataskaitą ir atsakysim į klausimus
Įgyvendinimo gairės: galite vykdyti patys, savo agentūra arba mūsų komanda

Auditas prasideda nuo matavimo, ne nuo kampanijų

Pirmas dalykas, kurį tikriname, yra ne kampanijų struktūra, o konversijų signalai. Priežastis paprasta: Google Ads automatinės strategijos, tokios kaip Target CPA ar Target ROAS, mokosi būtent iš jų. Jei sekimas matuoja ne tą veiksmą, skaičiuoja tą pačią konversiją dukart arba priskiria klaidingą vertę, algoritmas sąžiningai optimizuoja link neteisingo tikslo.

Todėl dalis audito radinių dažnai būna ne apie reklamą, o apie matavimą. Tokiu atveju kampanijos gali atrodyti prastos, nors tikroji problema yra duomenyse, arba atvirkščiai, atrodyti geros dėl pripūstų skaičių. Gilesnę patikrą atliekame per analitikos auditą, o taisymus, jei jų reikia, per konversijų sekimo diegimą.

Kada verta užsakyti PPC auditą

Aiškiausias signalas yra rezultatų pokytis be aiškios priežasties. Konversijų kaina pamažu kyla, nors kampanijose niekas nesikeitė. Biudžetas išnaudojamas anksciau nei anksciau, o užklausų skaičius nedidėja. Tokie pokyčiai retai turi vieną priežastį, todėl juos sunku pastebėti žiūrint tik į platformos suvestinę.

Antras dažnas atvejis yra perėjimas nuo rankinio valdymo prie automatinių strategijų. Jos veikia gerai, kai turi svarius duomenis, ir prastai, kai jų nėra arba jie netikslūs. Jei kampanijos buvo perjungtos į Target CPA ar Performance Max ir rezultatai pasikeitė netikėta kryptimi, verta patikrinti, kokiais signalais tos strategijos maitinasi.

Trečias atvejis yra agentūros ar specialisto keitimas. Nepriklausomas įvertinimas prieš perdavimą parodo tikrą paskyros būklę, todėl vėliau lengviau atskirti, kas buvo paveldėta, o kas atsirado vėliau. Tas pats galioja ir priešinga kryptimi, kai norite suprasti, ar esamas darbas atliekamas kokybiškai.

Kaip vyksta auditas

Keturi etapai nuo prieigos suteikimo iki aptarimo.

1 etapas

Prieiga ir tikslai

Suteikiate peržiūros teises į reklamos paskyras. Trumpai aptariame, ko tikitės iš reklamos ir kokie rodikliai jums svarbūs. Tas pats auditas skirtingiems tikslams duotų skirtingas išvadas, todėl kontekstas būtinas.

2 etapas

Duomenų ir matavimo patikra

Tikriname konversijų sekimą ir duomenų patikimumą. Jei šiame etape randame rimtų klaidų, apie tai pranešame iš karto, nes tolesnė analizė remsis būtent šiais skaičiais.

3 etapas

Kampanijų analizė

Peržiūrime struktūrą, raktažodžius, paieškos terminus, skelbimus, nukreipimo puslapius ir pasiūlymų strategijas. Ieškome ne tik klaidų, bet ir nepanaudotų galimybių, kurios dažnai duoda daugiau nei vien švaistymo mažinimas.

4 etapas

Ataskaita ir aptarimas

Pateikiame ataskaitą su radiniais, surikiuotais pagal svarbą, ir aptariame ją pokalbiu. Svarbiausia dalis yra ne sąrašas, o susitarimas, ką verta daryti pirmiausia ir kodėl.

Slinkite horizontaliai

Dažniausiai užduodami klausimai

Kiek kainuoja PPC auditas?

Vienos platformos (pvz., tik Google Ads) auditas kainuoja nuo 249 €. Kombinuotas (Google ir Meta) nuo 399 €. Sudėtingesnėms paskyroms (10+ kampanijų, didelis biudžetas) pagal individualų pasiūlymą.

Per kiek laiko atliekate auditą?

Standartinis terminas yra 5 iki 7 darbo dienų nuo paskyros prieigos suteikimo. Skubus auditas per 3 dienas galimas pagal susitarimą.

Ar turite prieigą prie mano paskyros?

Suteikiate „read-only” prieigą per Google Ads / Meta Business Manager, tai užtrunka 2 minutes. Jokių mokesčių ar pakeitimų negalim atlikti, tik žiūrime duomenis.

Ar turiu atsisakyti savo dabartinės agentūros?

Ne. Mes pateikiame nepriklausomą įvertinimą, kurį galite naudoti pokalbiui su esama agentūra, pagerinti bendradarbiavimą arba pasirinkti savarankišką valdymą. Mes nedarom spaudimo pirkti tolimesnes paslaugas.

Ar auditas tinka, jei reklamą valdau pats?

Taip, tai net dažnas atvejis. Savarankiškai valdomose paskyrose dažniausiai randame ne strategines klaidas, o techninius dalykus, kuriems reikia kasdienio darbo su platforma: negatyvių raktažodžių tvarkymą, paieškos terminų peržiūrą, konversijų nustatymų smulkmenas. Ataskaita parašyta taip, kad ją galėtumėte įgyvendinti patys.

Ką darote, jei paskyroje per mažai duomenų?

Jei kampanijos veikia trumpai arba biudžetas nedidelis, statistiškai patikimų išvadų apie atskirus raktažodžius padaryti neįmanoma, ir mes to nesivaizduojame. Tokiu atveju auditas sutelkiamas į struktūrą, matavimą ir nustatymus, kurie neteisingi nepriklausomai nuo duomenų kiekio. Apie apribojimus pasakome iš anksto.

Ar auditas apima ir analitikos patikrą?

Apima tiek, kiek reikia reklamos vertinimui: tikriname, ar konversijos matuojamos teisingai ir ar signalai pasiekia platformas. Platesnė patikra, apimanti GA4, Google Tag Manager ir duomenų kelią iki ataskaitų, yra atskira paslauga, vadinama analitikos auditu.

Ar tikrai gaunate maksimumą iš savo reklamos biudžeto?

Sužinokite per 45 min. pradinį pokalbį. Pristatysime audito procesą ir parodysime kelias įžvalgas iš jūsų paskyros.

Diagnostikos suma užskaitoma Be ilgalaikių sutarčių Atsakome per 24 val.

Užsakyti auditą