Dauguma svetainių savininkų į SEO duomenis pažiūri dviem atvejais: kai agentūra atsiunčia mėnesio ataskaitą arba kai užklausų staiga sumažėja. Abiem atvejais jau vėlu. Ataskaita rodo praėjusį mėnesį, o kritimą pastebite tada, kai jis trunka kelias savaites. SEO monitoringas yra paprastesnis dalykas, nei skamba: tai trumpas, tuo pačiu laiku kartojamas kelių rodiklių patikrinimas, kuris leidžia pamatyti pokytį tą savaitę, kai jis įvyksta.
Toliau aprašome, kuriuos rodiklius žiūrėti kas savaitę, kuriuos užtenka patikrinti kartą per mėnesį ir kaip atskirti įprastą svyravimą nuo problemos, į kurią reikia reaguoti.
Kuo monitoringas skiriasi nuo ataskaitos
Ataskaita atsako į klausimą „kas įvyko“. Monitoringas atsako į klausimą „ar kas nors pasikeitė ir ar reikia veikti“. Ataskaitoje telpa dešimtys rodiklių, grafikai ir komentarai. Monitoringui užtenka penkių ar šešių skaičių, kuriuos peržiūrite per penkiolika minučių.
Antras skirtumas yra palyginimo taškas. Ataskaitose įprasta lyginti mėnesį su mėnesiu. Stebint kas savaitę naudingiau lyginti savaitę su ta pačia savaitės atkarpa prieš tai ir su tuo pačiu laikotarpiu pernai, jei svetainė tiek gyvuoja. Taip sezoniškumas netampa netikru pavojaus signalu: paslaugų verslo svetainė gruodžio pabaigoje sulaukia mažiau lankytojų ne todėl, kad kažkas sugedo.
Penki rodikliai, kuriuos verta žiūrėti kas savaitę
1. Paspaudimai ir parodymai iš paieškos
Pirmas ekranas yra Google Search Console skiltis „Našumas“. Žiūrėkite abu skaičius kartu, nes jų santykis pasako daugiau nei kiekvienas atskirai. Jei parodymai laikosi, o paspaudimų mažėja, pozicijos greičiausiai tos pačios, bet paieškos rezultatuose kažkas pasikeitė: atsirado AI atsakymas, konkurentas perrašė antraštę arba jūsų aprašymas nebeatitinka užklausos. Jei krenta abu, problema yra matomume. Kaip šią skiltį skaityti detaliau, aprašėme straipsnyje apie Search Console duomenis.
2. Prekės ženklo ir kitų užklausų atskyrimas
Bendras paspaudimų skaičius gali slėpti tikrąją padėtį. Kai žmonės ieško jūsų įmonės pavadinimo, jie jus jau pažįsta, ir šie paspaudimai nuo SEO darbų beveik nepriklauso. Search Console užklausų filtre atskirkite užklausas su pavadinimu nuo visų kitų ir stebėkite antrąją grupę. Būtent ji rodo, ar svetainė pritraukia naujų žmonių. Pasitaiko, kad bendras srautas auga dėl reklamos ar žinomumo, o užklausos be pavadinimo tuo metu tyliai mažėja.
3. Svarbiausių puslapių pozicijos
Nereikia sekti šimtų raktažodžių. Pasirinkite nuo penkių iki dešimties puslapių, kurie atneša užklausas ar pardavimus, ir kiekvienam po vieną pagrindinę užklausą. Vidutinė visos svetainės pozicija yra beveik nenaudingas skaičius, nes ją iškreipia nauji puslapiai ir atsitiktinės užklausos. Konkretaus puslapio pozicija pagal konkrečią užklausą yra aiškus signalas. Vienos ar dviejų vietų svyravimas per savaitę yra normalus. Reaguoti reikia tada, kai puslapis iškrenta iš pirmo rezultatų puslapio arba kai kryptis žemyn laikosi tris savaites iš eilės.
4. Indeksavimo būklė
Skiltyje „Puslapiai“ matyti, kiek adresų Google laiko indekse ir kiek atmeta. Savaitinei patikrai užtenka dviejų dalykų: ar indeksuotų puslapių skaičius staiga nepasikeitė ir ar neatsirado naujų priežasčių sąraše „Kodėl puslapiai neindeksuojami“. Staigus kritimas dažniausiai turi techninę priežastį: po atnaujinimo paliktą „noindex“ žymą, pakeistą robots.txt failą arba nukreipimų grandinę. Tokias klaidas pataisyti lengva, jei pastebite per savaitę, ir skausminga, jei po dviejų mėnesių. Apie pagrindus skaitykite žodyno straipsnyje apie indeksavimą.
5. Užklausos ir pardavimai iš organinio srauto
Paskutinis ir svarbiausias skaičius yra ne iš Search Console. Analitikos įrankyje pasižiūrėkite, kiek formų užpildymų, skambučių ar užsakymų atėjo iš organinės paieškos. Lankytojų gali daugėti, o užklausų ne, jei srautas ateina pagal informacines užklausas arba jei sugedo pati forma. Šis rodiklis patikimas tik tada, kai konversijų sekimas sudiegtas teisingai. Jei abejojate, ar skaičiais galima pasitikėti, pirmiausia verta atlikti analitikos auditą, nes stebėti neteisingus duomenis yra blogiau nei nestebėti jokių.
Ką užtenka patikrinti kartą per mėnesį
Dalis rodiklių keičiasi lėtai, ir kas savaitę į juos žiūrėdami tik gaišite laiką.
- Atgalinės nuorodos. Naujos ir prarastos nuorodos Ahrefs ar Semrush ataskaitose atsiranda su vėlavimu. Kartą per mėnesį pakanka peržiūrėti, ar neprarasta svarbi nuoroda ir ar neatsirado įtartinų.
- Greičio rodikliai. Core Web Vitals duomenys Search Console skaičiuojami iš 28 dienų laikotarpio, tad savaitinis pokytis juose beveik nematomas.
- Turinio būklė. Kurie puslapiai per pastaruosius tris mėnesius prarado daugiausia paspaudimų. Tai kandidatai atnaujinti, kaip aprašėme straipsnyje apie turinio atnaujinimą.
- Techninės klaidos. Sugedusios nuorodos, pasikartojančios antraštės, tušti aprašymai. Pilnas svetainės nuskaitymas kartą per mėnesį parodo, kas prisikaupė.
Kaip atskirti svyravimą nuo problemos
Didžiausia stebėjimo rizika yra pernelyg greita reakcija. Vienos savaitės kritimas dar nieko neįrodo: galėjo būti šventinė savaitė, Google galėjo testuoti kitokį rezultatų išdėstymą, o Search Console paskutinių dviejų ar trijų dienų duomenys apskritai būna nepilni. Prieš ką nors keisdami, užduokite sau tris klausimus.
- Ar pokytis apima visą svetainę, ar kelis puslapius? Jei krenta viskas vienu metu, ieškokite techninės priežasties arba Google algoritmo atnaujinimo. Jei krenta vienas puslapis, priežastis dažniausiai yra konkurento turinys arba pasikeitusi užklausos intencija.
- Ar tuo metu kas nors buvo keista svetainėje? Įskiepių atnaujinimai, naujas dizainas, perkelti puslapiai. Paprastas pakeitimų žurnalas su datomis sutaupo valandas spėliojimo.
- Ar kryptis kartojasi? Trys savaitės iš eilės ta pačia kryptimi jau yra tendencija. Viena savaitė yra triukšmas.
Jei atsakymai rodo į visą svetainę apimantį ir besitęsiantį kritimą, savarankiškas stebėjimas savo darbą atliko. Toliau reikia gilesnės analizės, ir tam skirtas SEO auditas, kuris patikrina techninę būklę, turinį ir nuorodų profilį vienu metu.
Kaip tai sudėlioti į 15 minučių rutiną
Monitoringas veikia tik tada, kai jis nuobodžiai vienodas. Pasirinkite vieną savaitės dieną ir laikykitės tos pačios tvarkos. Pirmadienis tinka mažiau, nes savaitgalio duomenys dar nebūna pilni. Antradienis ar trečiadienis yra patogesnis.
Susikurkite paprastą lentelę, kurioje kiekviena eilutė yra savaitė, o stulpeliai yra penki aprašyti rodikliai ir vienas stulpelis pastaboms. Į pastabas rašykite viską, kas galėjo turėti įtakos: paskelbtą straipsnį, pakeistą antraštę, atnaujintą įskiepį, prasidėjusią reklamos kampaniją. Po trijų mėnesių ši lentelė bus vertingesnė už bet kurį automatinį skydelį, nes joje skaičiai stovi šalia priežasčių.
Automatiniai įspėjimai praverčia kaip papildoma apsauga. Search Console pati siunčia laiškus apie naujas indeksavimo klaidas, o GA4 leidžia susikurti pranešimą, kai organinių sesijų skaičius nukrenta žemiau pasirinktos ribos. Vis dėlto įspėjimai pagauna tik staigius lūžius. Lėtą, kelis mėnesius trunkantį slinkimą žemyn pamatysite tik lentelėje. Kai rodiklių daugėja ir norisi juos matyti vienoje vietoje, verta pagalvoti apie skydelį, kurį galima parengti atliekant duomenų analizę.
Dažniausios stebėjimo klaidos
- Žiūrima tik į lankytojų skaičių. Srautas be užklausų verslui nieko neduoda, o užklausos gali augti ir srautui stovint vietoje.
- Sekama per daug raktažodžių. Kai sąraše trys šimtai frazių, kas savaitę kažkas kyla ir kažkas krenta, todėl niekas nebeatrodo svarbu.
- Lyginami nelygūs laikotarpiai. Savaitė su valstybine švente prieš įprastą savaitę visada atrodys blogai.
- Nefiksuojami pakeitimai. Be žurnalo po mėnesio niekas neprisimena, kurią dieną buvo perrašytas pagrindinis puslapis.
- Reaguojama į kiekvieną svyravimą. Kas savaitę keičiamos antraštės neleidžia suprasti, kuris pakeitimas suveikė.
Nuo ko pradėti šią savaitę
Atsidarykite Search Console, užsirašykite praėjusios savaitės paspaudimus, parodymus ir penkių svarbiausių puslapių pozicijas. Tai bus atskaitos taškas. Kitą savaitę tą pačią dieną pakartokite. Jau po mėnesio turėsite keturias eilutes, iš kurių matysis kryptis.
Jei norite greitai pasitikrinti pagrindinius techninius dalykus, pasinaudokite nemokama greita SEO patikra: ji per kelias sekundes parodo dvylika pagrindinių punktų. O jei lentelėje jau matote kritimą ir nežinote, nuo ko jį aiškintis, parašykite mums. Pradedame nuo 45 minučių diagnostikos už 49 €, o ši suma užskaitoma užsakius bet kurią paslaugą.
