Svetainė gali turėti keturias technines klaidas, kurios kasdien neleidžia Google deramai jos indeksuoti. Savininkas apie tai dažniausiai nežino, nes Google nepraneša. Lankytojų skaičius tiesiog auga lėčiau, nei galėtų. Vieną dieną žmogus pažiūri į Google Search Console ir mato, kad pozicijos krito, o pajamų prognozė liko ta pati. Pirmas žingsnis yra pamatyti svetainės pamatą, ne smulkmenas. Ar pagrindiniai SEO punktai sutvarkyti, ar yra raudonų klaidų. Toliau aptariama, ką tikrina SABIS mini SEO auditas, ką reiškia kiekvienas iš 12 punktų ir kada verta investuoti į pilną auditą.
Kodėl reikia reguliariai tikrinti svetainės SEO būklę
SEO problemos retai būna dramatiškos. Niekas neateis ir nepasakys, kad jūsų svetainė neturi meta description arba kad H1 yra trys. Tai tylios klaidos. Lankytojai dingsta po vieną, Google pozicijos krenta po kelias per mėnesį, ir vieną dieną pastebite, kad organinis srautas sumažėjo perpus per ketvirtį.
Tikrindami svetainę bent kartą per ketvirtį, jūs surenkate paprastą pastovią būklės nuotrauką. Po Google algoritmo atnaujinimo (jie vyksta kas 2-3 mėnesius) galite greitai pamatyti, ar kažkas pasikeitė. Po didelio turinio paleidimo ar svetainės migracijos galite patikrinti, ar nieko nesugadinote. SEO auditas yra higiena, ne projektas.
12 dalykų, kuriuos tikrina SABIS mini SEO auditas
Mini auditas neapima visko, ką padarytų pilnas auditas su konkurentų analize ir 90 dienų veiksmų planu. Tačiau jis paliečia 12 pamatinių punktų, kurie nustato, ar jūsų svetainė iš vis tinka SEO. Jeigu mini audite pamatote keturias raudonas klaidas, pilnas auditas bus prasmingas. Jeigu visi 12 yra žali, tikriausiai problema yra giliau (turinyje, raktažodžių strategijoje, atgalinėse nuorodose).
1. HTTPS protokolas
Pirmas dalykas, kurį tikriname, yra ar svetainė atsidaro per saugų https://, ne per pavojingą http://. Nuo 2014 metų Google pripažino HTTPS reitingavimo signalu. Nuo 2018 metų Chrome naršyklė pažymi visas HTTP svetaines kaip „Nesaugu”. Jeigu mini auditas rodo, kad jūsų svetainė vis dar yra HTTP, tai yra kritinė klaida, kurią reikia tvarkyti per artimiausią savaitę. Sprendimas paprastas: įdiekite SSL sertifikatą (Hostinger, IQ.lt ir kiti LT hostingai siūlo nemokamai per Let’s Encrypt).
2. HTTP atsako statusas
Sveika svetainė į pirmą užklausą turėtų atsakyti HTTP 200 (OK). Jeigu matote 301 ar 302, tai reiškia, kad svetainė per redirect grandinę pasiekia tikslą, ne tiesiogiai. Tai sulėtina kiekvieną apsilankymą ir mažina crawl budget. Jeigu matote 404 ar 500, tai didelė problema: svetainė neveikia arba nukreipia į neegzistuojantį puslapį.
3. Atsako greitis
Mini auditas matuoja, per kiek sekundžių serveris pradeda siųsti HTML atsakymą. Geras rezultatas yra po 1,5 sekundės, blogas: virš 3 sekundžių. Šis matavimas nėra Lighthouse ar Core Web Vitals analizė, bet duoda pirmą signalą. Jeigu serveris atsako lėtai, visi kiti greitavimo darbai (vaizdų optimizavimas, kodo minimizavimas) tik dengia simptomus, ne sprendžia priežastį. Praktikoje lėčiausi atsakymai pasitaiko ant pigiausių shared hosting’o planų su prikrautu plugin’ų sąrašu. Sparčiausi atsakymai būna ant LiteSpeed serverių su normaliu plugin’ų skaičiumi.
4. Title antraštė
<title> elementas yra tas tekstas, kuris atsiranda naršyklės skirtuke ir Google paieškos rezultate kaip pirmasis paspaudžiamas link. Optimalu yra 50-60 simbolių (po 60 Google paprastai nurėžia). Jeigu title trūksta arba jis yra „Untitled” arba „Home Page”, tai aiškus ženklas, kad SEO niekas niekada nekonfigūravo.
5. Meta aprašymas
<meta name="description"> yra tekstas, kuris rodomas po title Google rezultate. Tai jūsų rinkodaros pasiūlymas, kuris lemia, ar žmogus paspaus jūsų rezultatą, ar konkurento esančio žemiau. Optimalu yra 140-160 simbolių (Google nurėžia maždaug po 165). Jeigu meta aprašymo trūksta, Google automatiškai sugeneruoja jį iš puslapio turinio. Tai veikia, bet praradate galimybę parašyti įtraukiantį pasiūlymą.
6. Mobiliojo viewport žyma
<meta name="viewport"> nurodo naršyklei, kaip rodyti svetainę mobiliame ekrane. Be šios žymos mobilūs vartotojai matys desktop versiją, sumažintą iki neperskaitomo dydžio. Nuo 2019 m. Google indeksuoja svetaines mobile-first režimu: jeigu mobili versija sulaužyta, kenčia ir desktop pozicijos. Šio punkto klaida yra kritinė ir paprastai reiškia, kad svetainė buvo statyta prieš 2015 metus.
7. HTML kalbos atributas
<html lang="lt"> nurodo, kad svetainė yra lietuvių kalba. Tai padeda Google parodyti jūsų rezultatus tinkamai geografinei auditorijai, taip pat naudinga screen reader’iams. Jeigu kalbos atributo trūksta arba jis nurodo „en”, tai SEO problema (Google gali jūsų LT svetainę rodyti UK ar US auditorijai), bet ne kritinė.
8. H1 antraštė
Kiekvienas puslapis turi turėti tik vieną H1 antraštę. Ji nurodo, apie ką tas puslapis. Jeigu H1 trūksta, Google nežino, koks yra pagrindinis puslapio tema. Jeigu jų yra trys ar penkios, kyla painiava: kuri iš jų yra svarbiausia? Pažeidimai dažnai vyksta dėl temos šablono: kai kuriose WordPress temose logotipas yra padarytas kaip H1, todėl kiekvienas puslapis turi dvi H1 (logo + tikrasis antraštis). Tai techninė klaida.
9. Paveiksliukų alt aprašymai
Kiekviena <img> žyma turi turėti alt atributą, kuris aprašo paveikslą tekstu. Tai svarbu accessibility (akliems ar silpnaregiams vartotojams) ir SEO (Google supranta paveiksluko turinį per alt tekstą, indeksuoja Google Images). Mini auditas rodo, koks procentas jūsų paveiksluku turi alt aprašymus. Jeigu virš 30% paveiksluku yra be alt, tai aiškus signalas, kad turinio rengėjas ignoruoja paveiksluku optimizavimą.
10. Schema.org struktūriniai duomenys
Schema.org yra žodynas, kurį Google supranta papildomam puslapio aprašymui. Tai įgalina rich snippet’us paieškos rezultate: žvaigždutes (Review), pasiūlymo kainas (Offer), DUK akordeonus (FAQPage), atstumus iki įmonės (LocalBusiness). Be schema.org svetainė vis tiek bus rasta, bet praleisite galimybę išsiskirti SERP’e. Schema.org embed’inama kaip JSON-LD blokas <script type="application/ld+json">.
11. Open Graph nuotrauka
<meta property="og:image"> nurodo, kokią nuotrauką rodyti, kai svetainės nuoroda dalinama Facebook, LinkedIn ar Slack pokalbyje. Be jos jūsų share’ai bus pilki ir nepatraukliais. Optimali nuotraukos dimensija yra 1200×630 pikselių, su brand’o ar logo elementais, kad atpažintumėte savo nuorodos pavyzdį socialiniame faide.
12. Canonical nuoroda
<link rel="canonical"> nurodo Google, kuris yra „oficialus” puslapio URL. Be jo svetainė rizikuoja turėti dubliuotą turinį (pvz., svetainė pasiekiama per example.lt ir www.example.lt, abu indeksuojami atskirai, balsai pasidalina). Canonical sako Google, kad rinkos signalus reikia sukoncentruoti į vieną URL. Tai techninis bet kritinis SEO higienos punktas.
Kaip suprasti ataskaitos balą
Mini auditas grąžina bendrą balą iš 100. Skaičiavimo logika paprasta: kiekvienas iš 12 punktų vertinamas 100, 50 arba 0 taškų (priklausomai nuo statuso pass / warn / fail), galutinis balas yra vidurkis.
- 80 ir aukščiau (žalia): svetainė turi sveiką techninį pamatą. Galite koncentruotis į turinio strategiją, raktažodžių taikymą, atgalinių nuorodų kūrimą.
- 50 iki 79 (geltona): yra spragų, kurias verta pataisyti. Paprastai 2-4 įspėjimai (warn) be kritinių klaidų. Pilnas auditas padės pamatyti, kurios spragos labiausiai trukdo.
- Po 50 (raudona): yra rimtų pamatinių problemų. Kol jos neištaisomos, SEO investicijos į turinį ir nuorodas grįš su mažu rezultatu. Reikia techninio SEO darbo.
Po audito: ką daryti su rezultatais
Ataskaitos rezultatai yra tik pradžia. Kiekvienas raudonas ar geltonas punktas yra užduotis, kurią reikia priskirti arba kūrėjui, arba turinio rengėjui, arba SEO specialistui. Štai veiksmų eilė pagal prioritetą:
- Raudonos klaidos: tvarkomos per artimiausią savaitę. HTTPS, HTTP statusas, mobiliojo viewport: be šių punktų svetainė neveikia tinkamai net be SEO.
- Geltoni įspėjimai: tvarkomi per artimiausią mėnesį. Trūkstamas canonical, schema.org, og:image yra prarandama galimybė, bet ne kritinis sutrikimas.
- Žali punktai: palikti ramybėje. Ne kiekviena raidė turi būti tobula, žali punktai yra signalas, kad ten viskas tvarkoje.
Pataisyti šiuos 12 punktų savarankiškai galima per kelias dienas, jei turite techninių žinių. WordPress vartotojai gali naudoti Rank Math arba Yoast plugin’us, kurie automatiškai sutvarko meta, schema ir canonical. Hostingo problemos sprendžiamos su jūsų hosting’o palaikymo komanda.
Kai mini auditas nepakanka
Mini auditas yra greitas pradinis žvilgsnis. Jis nepaliečia svarbių dalykų, kuriuos atliekame pilname SEO audite:
- Konkurentų palyginimas. Kas yra TOP 5 jūsų raktažodžiams, kokios jų backlink strategijos, kokio formato jų turinys ranguojasi.
- Raktažodžių analizė. Pagal kokius žodžius vartotojai jūsų nišoje iš tikrųjų ieško, kokios paieškos apimtys, kuriuos verta taikyti.
- Atgalinių nuorodų profilis. Kiek ir kokios kokybės nuorodų jūsų svetainė turi, kiek konkurentai, ar nėra toksinių nuorodų.
- Turinio gaps analizė. Kuriuos puslapius reikia sukurti, kad atitiktumėte konkurentų turinio gilumą.
- Crawl analizė. Ar Google galima pasiekti visus jūsų puslapius, ar nėra crawl klaidų, ar sitemap’as teisingas.
- Core Web Vitals analizė. LCP, INP, CLS rodikliai, kuriuos Google naudoja kaip reitingavimo signalus. Tai reikalauja Lighthouse audito.
- 90 dienų veiksmų planas. Konkretus žingsnis-po-žingsnio dokumentas, ką padaryti per ateinančius tris mėnesius, su prioritetais ir laukiamomis investicijomis.
Mini auditas yra higienos patikra: pasako, ar pamatas tvarkoje. Pilnas auditas atsako kitą klausimą: ką konkrečiai daryti per ateinančius 6 mėnesius, kad aplenktumėte konkurentus jūsų raktažodžių rinkinyje.
Išbandykite SABIS mini SEO auditą dabar
Įrankis veikia nemokamai, be registracijos ir be el. pašto. Vienas paspaudimas, 10 sekundžių, 12 punktų ataskaita. Galite išbandyti tiek savo svetainę, tiek konkurento, kad pamatytumėte palyginimą.
→ Atidaryti SABIS mini SEO auditą
Jei mini auditas parodo dažnesnes nei dvi raudonas klaidas, kreipkitės dėl pilno audito: kartu peržiūrėsime ataskaitą, įvertinsime, kurios klaidos turi didžiausią poveikį jūsų konkrečioje nišoje, ir paruošime 90 dienų veiksmų planą. Pirmoji 30 minučių konsultacija yra nemokama, susisiekite per kontaktų formą.
