Pirkėjas retai nusiperka iš pirmo apsilankymo. Jis gali rasti svetainę per paiešką, vėliau pamatyti reklamą socialiniame tinkle, o galiausiai grįžti tiesiogiai. Klausimas, kuris kanalas nusipelnė nuopelno, ir yra atribucijos klausimas.
Dažniausi modeliai
- Paskutinis paspaudimas: visas nuopelnas paskutiniam kanalui. Paprasta, bet nuvertina kanalus, kurie pradeda pažintį.
- Pirmas paspaudimas: nuopelnas tam, kuris atvedė pirmą kartą.
- Tiesinis: nuopelnas dalijamas po lygiai visiems kanalams.
- Duomenimis pagrįstas: nuopelnas paskirstomas pagal realų kiekvieno kanalo indėlį. GA4 naudoja jį kaip numatytąjį.
Kodėl skaičiai nesutampa
Skirtingos sistemos naudoja skirtingus modelius ir skirtingus laiko langus, todėl Google Ads ir GA4 tą pačią konversiją gali priskirti skirtingai. Prisideda ir tai, kad Google Ads konversiją priskiria paspaudimo dienai, o GA4 tai dienai, kada ji įvyko. Skirtumas savaime nėra klaida, svarbu tik žinoti, kurį skaičių kokiam sprendimui naudoti.