„Draudimas” yra head raktažodis: dešimtys tūkstančių paieškų ir konkurencija, kurioje mažai svetainei vietos nėra. „Kasko draudimas jaunam vairuotojui po avarijos” yra long-tail: ieško nedaug žmonių, bet kiekvienas jų tiksliai žino, ko nori, o konkuruoti dėl šios frazės beveik nėra su kuo.
Kodėl long-tail strategija veikia
Pavienė long-tail užklausa atrodo nereikšmingai, bet jų yra tūkstančiai, ir kartu jos sudaro didžiąją dalį visų paieškų. Nauja ar silpnesnė svetainė head užklausose neturi šansų prieš įsitvirtinusius portalus, o long-tail frazėse gali rikiuotis pirmame puslapyje jau po kelių mėnesių. Konversija dažnai geresnė: kuo konkretesnė užklausa, tuo arčiau sprendimo yra žmogus.
Kaip jas rasti ir naudoti
Šaltiniai: Google autocomplete pasiūlymai, „People also ask” klausimai, Search Console užklausos, kuriose jau turite parodymų, klientų klausimai el. paštu ir telefonu. Kiekviena gera long-tail frazė gali tapti straipsnio tema arba atskiru puslapio skyriumi. Strategija paprasta: pradėti nuo long-tail, susikurti autoritetą temoje ir palaipsniui kilti link platesnių užklausų. Šis darbas yra raktažodžių tyrimo pagrindas.