Kiekviena Google užklausa yra raktažodis: „batai vaikams”, „kaip pakeisti padangas”, „seo paslaugos kaina”. Svetainė rikiuojasi ar nesirikiuoja būtent pagal raktažodžius, todėl jie yra viso SEO darbo atskaitos taškas: pagal juos planuojamas turinys, matuojamos pozicijos ir vertinama pažanga.
Kaip raktažodžiai skirstomi
- Pagal ilgį: trumpi „head” raktažodžiai („draudimas”) turi didelę paklausą ir didžiulę konkurenciją, ilgesni long-tail raktažodžiai („kasko draudimas jaunam vairuotojui”) yra konkretesni ir lengviau pasiekiami.
- Pagal intenciją: informaciniai („kaip veikia seo”), komerciniai („seo paslaugos kaina”), navigaciniai („sabis lt”) ir transakciniai („užsakyti seo audita”).
- Pagal ryšį su prekės ženklu: brand („sabis”) ir non-brand („seo agentūra”). SEO pažangą rodo non-brand srautas.
Kaip parenkami tinkami raktažodžiai
Vertinami trys dalykai: paieškos apimtis (kiek kartų per mėnesį ieškoma), konkurencija (kas jau rikiuojasi ir kokio stiprumo tos svetainės) ir verslo vertė (ar šios užklausos žmogus gali tapti klientu). Geriausi taikiniai dažnai yra vidutinės apimties užklausos su aiškia komercine intencija, o ne patys populiariausi žodžiai. Sistemingas šio darbo procesas aprašytas raktažodžių tyrimo paslaugos puslapyje.