SEO klaidos verslui kainuoja brangiai – prarastas organinis srautas, žemesnės pozicijos Google paieškoje, mažiau klientų. Keista tai, kad daugumą šių klaidų galima ištaisyti per kelias valandas, jei tik žinai, ko ieškoti. Šiame straipsnyje aptarsime 10 dažniausių SEO klaidų, kurias matome dirbdami su Lietuvos verslais – ir kaip jas ištaisyti.
1. Trūkstamos arba nesuformatuotos meta žymos
Kiekvienas svetainės puslapis turėtų turėti unikalų title tag (50–60 simbolių) ir meta description (140–160 simbolių). Tai pirma informacija, kurią Google rodo paieškos rezultatuose – ir vienas iš stipriausių CTR (paspaudimų) faktorių.
Kaip kainuoja: Mūsų darbe matytas atvejis – e-komercijos parduotuvė su 200 produktų, iš kurių 80 turėjo dubliuotus title („Pagrindinis – Įmonė”). Po pataisymo (kiekvienam produktui unikalus title su raktažodžiu) – per 6 savaites organinis srautas augo 40%.
Kaip ištaisyti: patikrinkite kiekvieną svarbų puslapį per Screaming Frog arba Ahrefs Site Audit. Ištaisykite dublikatus, trūkstamus tagus, per ilgus / per trumpus aprašymus. Detaliau aptariame vidinio SEO puslapyje.
2. Lėtai veikianti svetainė (prasti Core Web Vitals)
Svetainės greitis yra oficialus Google reitingavimo veiksnys nuo 2021 m. Jei jūsų svetainė kraunasi ilgiau nei 3 sekundes – jau prarandate pozicijas ir konversijas. Mobilūs vartotojai dar reiklesni: 53% jų uždaro puslapį, kuris kraunasi ilgiau nei 3 sek.
Kaip kainuoja: Vidutinis lėtai veikiantis e-komercijos puslapis praranda iki 40% potencialios konversijos vien dėl prastų Core Web Vitals rodiklių. Vienam mūsų klientui pavyko sumažinti LCP nuo 4.8s iki 1.9s – ir konversijų rodiklis pakilo nuo 1.2% iki 2.1%.
Kaip ištaisyti: patikrinkite svetainę per PageSpeed Insights. Tris kritiniai rodikliai:
- LCP (Largest Contentful Paint) – siektinas <2.5s
- INP (Interaction to Next Paint) – siektinas <200ms
- CLS (Cumulative Layout Shift) – siektinas <0.1
Greitis priklauso nuo daug veiksnių – paveiksliukų suspaudimo, JavaScript optimizavimo, serverio greičio. Detaliau apie tai – mūsų techninio SEO puslapyje.
3. Nesutvarkyta indeksavimo struktūra
Net jei sukūrėte puikų puslapį, jis nebūtinai bus indeksuotas Google. Dažnos priežastys: blogai sukonfigūruotas robots.txt, trūkstamas XML sitemap, atsitiktiniai noindex tagai, netinkamai sutvarkyti canonical tagai.
Kaip kainuoja: Vienam B2B klientui matėme situaciją – iš 142 svetainės puslapių Google indeksavo tik 89. Likę 53 puslapiai (40% turinio) buvo nematomi paieškoje. Po indeksavimo struktūros sutvarkymo per mėnesį indeksuoti puslapiai padidėjo iki 138.
Kaip ištaisyti: patikrinkite Google Search Console → Pages skiltyje. Jei matote daug „Excluded” puslapių, ištirkite priežastis. Dažniausiai problemą galima išspręsti per SEO auditą, kuris atskleidžia visas indeksavimo problemas.
4. Turinys be raktažodžių strategijos
Daugelis verslo savininkų rašo turinį pagal tai, ką PATYS galvoja yra svarbu – o ne pagal tai, ko KLIENTAI ieško Google paieškoje. Rezultatas: gražus turinys, kurio niekas neieško.
Kaip kainuoja: Vienas mūsų klientas (paslaugų teikėjas) parašė 30 blog straipsnių per metus – ir gavo apie 50 lankytojų per mėnesį. Po raktažodžių tyrimo ir 10 straipsnių perrašymo (likusieji buvo įtraukti į turinio planą su tinkamais raktažodžiais) – po 6 mėn. organinis srautas augo iki 800/mėn.
Kaip ištaisyti: prieš rašydami bet kokį turinį, atlikite raktažodžių tyrimą. Naudokite Ahrefs ar Semrush, kad sužinotumėte realią paieškos paklausą. Kiekvienas straipsnis turi taikytis į vieną pagrindinį raktažodį + 5–10 susijusių. Detaliau apie tai – mūsų straipsnyje „Kaip parašyti SEO straipsnį„.
5. Plonas turinys (thin content)
Google nuo 2011 m. (Panda algoritmas) baudžia svetaines, kurių turinys yra paviršutiniškas, dubliuotas ar nepateikiantis vertės. „Plonas turinys” – tai 200–400 žodžių straipsniai, dubliuoti produktų aprašymai, automatiškai sugeneruotas tekstas.
Kaip kainuoja: Šiandienoje konkurencingose nišose (finansai, sveikata, teisė) vidutinis straipsnis pirmajame Google puslapyje turi 1500–2500 žodžių. Mažesnis straipsnis tiesiog negali konkuruoti, nepriklausomai nuo kokybės.
Kaip ištaisyti: identifikuokite plono turinio puslapius (mažiau nei 500 žodžių, žemos pozicijos paieškoje) ir arba pratęskite juos iki bent 1000 žodžių su realia verte, arba sujunkite kelis silpnus straipsnius į vieną stiprų. E-komercijos parduotuvėms ypač svarbu turėti profesionalius prekių aprašymus – ne kopijuoti iš tiekėjo katalogo.
6. Trūkstamos vidinės nuorodos
Vidinės nuorodos (internal links) – tai nuorodos iš vieno jūsų svetainės puslapio į kitą. Jos atlieka du svarbius vaidmenis: padeda Google’iui suprasti svetainės struktūrą ir paskirsto „autoritetą” (link juice) tarp puslapių.
Kaip kainuoja: Daugeliuose svetainėse blog straipsniai egzistuoja izoliuotai – be nuorodų į susijusius produktus, paslaugas ar kitus straipsnius. Tai tarsi „salos”, kurios negauna autoriteto iš kitų puslapių. Mūsų patirtis: pridėjus 3–5 vidines nuorodas į kiekvieną straipsnį, jų pozicijos vidutiniškai pagerėjo 2–5 vietomis per 8 savaites.
Kaip ištaisyti: kiekviename straipsnyje pridėkite 3–7 vidines nuorodas į susijusius puslapius. Naudokite aprašomąjį anchor tekstą („SEO auditas” geriau nei „spausti čia”). Susiekite svarbiausius pillar puslapius (paslaugas) iš daugumos blog straipsnių.
7. Nieko nesakanti URL struktūra
URL’ai kaip /?p=1234 arba /category/12/post/567/ niekam nenaudingi – nei vartotojui, nei Google’iui. Geras URL turėtų būti aiškus, trumpas ir su raktažodžiu: /seo-paslaugos/, /kaip-parasyti-seo-straipsni/.
Kaip kainuoja: Be to, kad neaiškūs URL’ai blogiau rangs, jie ir mažiau spustelimi paieškos rezultatuose. Studijos rodo, kad URL’ai su raktažodžiais gauna 25% daugiau paspaudimų.
Kaip ištaisyti: WordPress’e nustatykite Permalinks → „Post name” struktūrą. Esamus puslapius su prastais URL’ais perkelkite į naujus su 301 redirect (svarbu nepamesti SEO autoriteto). Detaliau apie URL strategiją – per SEO auditą.
8. Trūksta schema.org struktūrinių duomenų
Schema.org – tai standartas, kuriuo „pasakai” Google’iui, kas yra puslapyje: ar tai produktas, straipsnis, atsiliepimas, FAQ, įmonė. Tinkamai įdiegti struktūriniai duomenys leidžia gauti „rich snippets” – išplėstinius rezultatus su žvaigždutėmis, kainomis, atsakymais.
Kaip kainuoja: Rich snippets (žvaigždutės iš atsiliepimų, FAQ akordeonai) padidina CTR 25–50%. Be šių žymų jūsų rezultatai atrodo „pilkai” tarp konkurentų.
Kaip ištaisyti: diegkite schema’ą pagal puslapio tipą:
- Article – blog straipsniams
- Product – e-komercijos prekėms
- FAQPage – DUK sekcijoms
- LocalBusiness / Organization – įmonės info
- Review / AggregateRating – atsiliepimams
Schema diegimas dažniausiai dalis techninio SEO darbo. Mūsų svetainėje galite pamatyti pavyzdį – esame įdiegę Organization, ProfessionalService, AggregateRating, FAQPage ir BreadcrumbList žymėjimus.
9. Toksiškas atgalinių nuorodų profilis
Atgalinės nuorodos (backlinks) yra svarbus reitingavimo veiksnys – bet tik kokybiškos. Spam nuorodos iš low-quality svetainių, automatinės direktorijos, „link farms” – visi šie gali ne tik nepadėti, bet ir pakenkti jūsų pozicijoms.
Kaip kainuoja: Vienas iš mūsų auditų atskleidė, kad svetainė turi 47 referring domains, iš kurių 12 buvo akivaizdžiai toksiški (azartinių lošimų svetainės, spam katalogai). Po jų „disavow” procedūros pozicijos pradėjo kilti per 4 savaites.
Kaip ištaisyti: patikrinkite savo nuorodų profilį per Ahrefs ar Semrush. Identifikuokite toksiškas nuorodas (Domain Rating <10, spam tematika, perdėtos anchor tekstai) ir naudokite Google disavow tool. Ateityje fokusuokitės į kokybiškas nuorodas per profesionalią atgalinių nuorodų strategiją.
10. Trūksta mobiliosios optimizacijos
Google nuo 2019 m. naudoja „mobile-first indexing” – tai reiškia, kad pirminiu ranking faktoriumi yra jūsų svetainės mobili versija, ne desktop. Jei svetainė neoptimizuota telefonams, prarandate pozicijas net desktop paieškose.
Kaip kainuoja: Lietuvoje 65% paieškų atliekama mobiliuose įrenginiuose. Jei jūsų svetainė mobiliuose veikia prastai – prarandate ne tik pozicijas, bet ir 2/3 potencialių klientų.
Kaip ištaisyti: patikrinkite per Google Search Console → Mobile Usability ataskaitą. Užtikrinkite, kad:
- Tekstas skaitomas be priartinimo
- Mygtukai/nuorodos pakankamai dideli liesti pirštu
- Turinys nesisuka horizontaliai
- Vaizdai prisitaiko prie ekrano
- Greitis mobiliuose < 3s
Apibendrinimas
Šios 10 SEO klaidų yra pačios dažniausios, kurias matome auditų metu. Geras dalykas tas, kad dauguma jų ištaisomos per 1–3 mėnesius, o efektai matomi per 4–8 savaites po pataisymų.
Jei nesate tikri, kurios iš šių klaidų yra jūsų svetainėje – užsisakykite profesionalų SEO auditą. Per 5–7 darbo dienas pateiksime detalią ataskaitą su prioritetizuotomis problemomis ir 90 dienų veiksmų planu.
Norite suprasti, kiek tai kainuoja? Skaitykite straipsnį „Kiek kainuoja SEO Lietuvoje?” arba peržiūrėkite mūsų kainoraštį.
Nesate tikri, ar jums labiau tinka SEO ar mokama reklama? Mūsų straipsnyje „SEO ar Google Ads: kurį pasirinkti?” objektyviai aptariame abu pasirinkimus.