Jei iš tūkstančio apsilankymų dvidešimt baigėsi užklausa, konversijų rodiklis yra du procentai. Pats skaičius mažai ką reiškia be konteksto, nes jis labai skiriasi pagal veiklos sritį, kanalą ir produkto kainą. Brangaus B2B sprendimo ir pigios kasdienės prekės rodikliai nėra palyginami.
Su kuo lyginti
Naudingiausia lyginti su savo pačių ankstesniais rezultatais ir tarp kanalų. Jei organinis srautas konvertuoja geriau nei mokamas, tai signalas apie skirtingą lankytojų intenciją. Jei rodiklis staiga krito, dažniausiai kaltas ne lankytojų elgesys, o techninė priežastis: pasikeitusi forma, sulūžęs matavimas arba naujas srautas iš kanalo su kitokia auditorija.
Dažna klaida
Konversijų rodiklio kėlimas savaime nėra tikslas. Jį lengva pakelti sumažinus srautą arba matuojant lengviau pasiekiamą veiksmą. Prasminga žiūrėti kartu su konversijų skaičiumi ir jų verte, o reklamoje su CPA ir ROAS.