Konversija nėra vien pirkimas. Kiekvienas verslas pats nusprendžia, kokie veiksmai jam vertingi. Paslaugų įmonei tai dažniausiai užklausa arba skambutis, e-parduotuvei užsakymas, o programinės įrangos verslui bandomosios versijos registracija.
Kodėl apibrėžimas svarbus
Nuo to, kas pažymėta kaip konversija, priklauso visa reklamos optimizacija. Google Ads ir Meta automatinės strategijos mokosi būtent iš šių signalų, todėl klaidingai apibrėžta konversija kreipia biudžetą neteisinga linkme. Dažna klaida yra konversija, suveikianti vien atidarius padėkos puslapį, kurį galima pasiekti ir tiesiogiai, arba prie mygtuko paspaudimo pririštas formos siuntimas, matuojantis ir nepavykusius bandymus.
Mikro ir makro konversijos
- Makro konversija: pagrindinis tikslas, pavyzdžiui pardavimas.
- Mikro konversija: tarpinis žingsnis, rodantis susidomėjimą, pavyzdžiui kainoraščio peržiūra.
Mikro konversijos naudingos, kai makro konversijų per mažai, kad algoritmas turėtų iš ko mokytis. Svarbu jų nesumaišyti vienoje ataskaitoje su tikrais pardavimais.