Frazė „SEO darbai” pasiūlymuose ir sąskaitose skamba solidžiai, bet retai paaiškina, kas už jos slypi. Vienam tiekėjui tai reiškia dvi valandas per mėnesį prie meta aprašymų, kitam pilną komandą, kuri tvarko techniką, rašo turinį ir derasi dėl nuorodų. Verslui, kuris moka už šiuos darbus, skirtumas yra esminis: nuo jo priklauso, ar po pusmečio matysite augantį organinį srautą, ar tik gražias ataskaitas. Toliau išskaidome, ką konkrečiai daro SEO specialistas, kaip tie darbai pasiskirsto per mėnesį ir kaip patikrinti, ar jie iš tikrųjų vyksta.
Kas įeina į sąvoką „SEO darbai”
Visi SEO darbai telpa į keturias sritis, ir bet kuris rimtas pasiūlymas turėtų jas įvardyti atskirai. Pirmoji yra techninis SEO: ar Google robotas gali pasiekti, perskaityti ir suprasti jūsų puslapius, ar svetainė greita, ar neturi dubliuotų adresų ir klaidų. Antroji yra turinys: kokius klausimus jūsų klientai užduoda paieškoje ir ar svetainė į juos atsako geriau nei konkurentai. Trečioji yra autoritetas, tai yra nuorodos iš kitų svetainių, kurios Google akyse patvirtina, kad jumis verta pasitikėti. Ketvirtoji, dažnai pamirštama, yra matavimas: be jos neįmanoma pasakyti, kurie darbai atsipirko.
Šių sričių santykis priklauso nuo svetainės. Naujai el. parduotuvei su tūkstančiais prekių pirmus mėnesius dominuos techniniai darbai. Paslaugų įmonei su dvidešimčia puslapių didžioji dalis laiko teks turiniui ir nuorodoms. Todėl du pasiūlymai su ta pačia kaina gali reikšti visiškai skirtingą darbų rinkinį, ir būtent to verta klausti prieš pasirašant.
Pirmas mėnuo: tyrimas, o ne pakeitimai
Dažna klaida yra tikėtis, kad SEO darbai prasideda nuo pakeitimų svetainėje jau pirmą savaitę. Specialistas, kuris iš karto keičia antraštes ir perrašinėja tekstus nepažiūrėjęs į duomenis, dirba aklai. Pirmas mėnuo paprastai skiriamas trims dalykams. SEO auditas parodo, kas svetainėje trukdo rikiuotis: nuo neindeksuojamų puslapių iki lėto krovimo ir turinio, kuris konkuruoja pats su savimi. Raktažodžių tyrimas atsako, kokias užklausas žmonės realiai renka ir kurios iš jų yra pasiekiamos jūsų svetainei. Tikslų nustatymas susieja abu dalykus su verslu: kurios užklausos atneša užsakymus, o kurios tik srautą.
Šio etapo rezultatas yra dokumentas, o ne pokyčiai svetainėje: prioritetų sąrašas, kuriame kiekvienas darbas turi priežastį ir laukiamą poveikį. Jei po pirmo mėnesio tokio dokumento negavote, greičiausiai tyrimo nebuvo.
Nuolatiniai SEO darbai kiekvieną mėnesį
Nuo antro mėnesio darbai tampa cikliški. Jų sudėtis keičiasi pagal prioritetus, bet tipiškas mėnuo apima šias veiklas:
- Techninė priežiūra. Patikra, ar po atnaujinimų neatsirado naujų klaidų: sugedusių nuorodų, dubliuotų puslapių, neteisingų nukreipimų. Svetainė keičiasi nuolat, todėl techninis SEO nėra vienkartinis darbas.
- Esamų puslapių tobulinimas. Antraščių, meta aprašymų, teksto struktūros ir vidinių nuorodų tvarkymas puslapiuose, kurie jau turi parodymų, bet dar nepasiekia pirmo rezultatų puslapio. Tai yra vidinis SEO, ir dažnai jis duoda greičiausią efektą.
- Naujo turinio kūrimas. Straipsniai arba paslaugų puslapiai toms užklausoms, kurioms svetainė kol kas neturi atsakymo. Kiekvienas naujas puslapis turi konkretų tikslinį raktažodį ir vietą svetainės struktūroje.
- Nuorodų gavimas. Straipsnių talpinimas išoriniuose portaluose, paminėjimai, katalogai. Tai lėčiausia sritis, todėl ji vyksta lygiagrečiai su visomis kitomis, o ne po jų. Daugiau apie tai rašome išorinio SEO puslapyje.
- Stebėjimas ir korekcijos. Pozicijų, parodymų ir paspaudimų peržiūra Google Search Console įrankyje, kad būtų matyti, kurie pakeitimai suveikė, o kurie ne. Pagal tai koreguojamas kito mėnesio planas.
Šis ciklas svarbus, nes paieškos sistema reaguoja lėtai: pakeitimas, atliktas šiandien, pozicijose pasimato po kelių savaičių. Todėl SEO darbai nėra vienas didelis projektas, o nuolatinis procesas, kuriame kiekvienas mėnesis remiasi ankstesnio duomenimis.
Ką SEO specialistas veikia per darbo savaitę
Tarkime, specialistas prižiūri vidutinio dydžio paslaugų svetainę. Savaitės pradžioje jis peržiūri Search Console duomenis ir ieško pokyčių: kurie puslapiai prarado parodymų, kurios užklausos pradėjo augti, ar neatsirado indeksavimo klaidų. Tada dalį laiko skiria vienam ar dviem puslapiams, kurie kabo antrame ar trečiame rezultatų puslapyje, ir tvarko jų turinį bei nuorodas. Kita dalis eina naujam straipsniui: temos parinkimas pagal tyrimą, struktūra, tekstas arba užduotis rašytojui, publikavimas ir susiejimas su likusia svetaine.
Lygiagrečiai vyksta susirašinėjimas su portalais dėl straipsnių talpinimo ir su programuotojais dėl techninių pataisymų, kurių specialistas pats atlikti negali. Savaitės pabaigoje fiksuojama, kas padaryta, kad mėnesio ataskaitoje būtų konkretūs adresai, o ne bendros frazės. Dienos, kai visas laikas praleidžiamas vien ataskaitose ar susitikimuose, yra signalas, kad darbų realiai vyksta mažai.
Kokių įgūdžių reikia SEO specialistui
Geras SEO specialistas yra keturių profesijų sankirta. Jis turi suprasti, kaip veikia svetainė techniškai: kas yra nukreipimas, kaip Google robotas skaito puslapį, kodėl JavaScript gali paslėpti turinį. Jis turi mokėti rašyti arba bent aiškiai suformuluoti užduotį rašytojui, nes turinys yra didžioji darbų dalis. Jis turi skaityti duomenis ir atskirti sezoninį svyravimą nuo tikros problemos. Ir jis turi susikalbėti su programuotojais, dizaineriais bei verslo savininku, nes didžioji dalis pakeitimų priklauso ne nuo jo paties.
Praktikoje retas žmogus stiprus visose keturiose srityse vienodai. Todėl agentūrose darbai skirstomi: vienas žmogus atsakingas už techniką, kitas už turinį, trečias už nuorodas. Samdydami vieną specialistą į įmonę, išsiaiškinkite, kuri sritis jam stipriausia, ir iš anksto nuspręskite, kas dengs likusias.
SEO specialistas įmonėje ar iš išorės
Savas SEO darbuotojas prasmingas tada, kai svetainė yra pagrindinis pardavimo kanalas ir darbų užtenka pilnai dienai kiekvieną dieną: didelės el. parduotuvės, portalai, įmonės su keliomis svetainėmis. Tokiu atveju žmogus viduje geriau pažįsta produktą ir greičiau reaguoja. Daugumai smulkių ir vidutinių įmonių SEO darbų apimtis yra kelios valandos per savaitę, ir etatas neatsiperka. Tada išorinis tiekėjas, dirbantis pagal aiškų mėnesio planą, yra racionalesnis pasirinkimas. Kaip išsirinkti tokį tiekėją ir ko klausti, aptarėme atskirame straipsnyje apie SEO paslaugų pasirinkimą.
Kaip patikrinti, ar SEO darbai vyksta iš tikrųjų
Sunkiausia SEO paslaugos dalis pirkėjui yra ta, kad darbų rezultatas matomas su vėlavimu, o patys darbai vyksta ne jo akyse. Vis dėlto patikrinti galima, ir tam nereikia specialių žinių. Kiekvieną mėnesį prašykite trijų dalykų:
- Pakeitimų sąrašo su adresais. Ne „optimizuota 12 puslapių”, o konkretūs URL ir kas juose pakeista. Tai galite atsidaryti ir pamatyti patys.
- Publikuoto turinio nuorodų. Kiekvienas naujas straipsnis svetainėje ir kiekvienas straipsnis išoriniame portale turi adresą. Jei jo nėra, darbo nebuvo.
- Prieigos prie Search Console. Tai jūsų svetainės duomenys, ir jie turi būti jūsų paskyroje, o ne tik tiekėjo. Ten matysite parodymus ir pozicijas be tarpininkų.
Įspėjamieji ženklai yra ataskaitos, kuriose figūruoja tik bendri skaičiai be adresų, pažadai apie šimtus nuorodų per mėnesį ir situacija, kai po trijų mėnesių negalite įvardyti nė vieno konkretaus pakeitimo svetainėje. Nė vienas iš šių ženklų dar nereiškia apgaulės, bet kiekvienas vertas tiesaus klausimo.
Kiek laiko užima SEO darbai
Atsakymas priklauso nuo svetainės dydžio ir konkurencijos, bet yra du orientyrai. Pirmas: mažai paslaugų svetainei nuolatiniams darbams pakanka kelių valandų per savaitę, jei pradinis tyrimas ir didieji pataisymai jau atlikti. Antras: rezultatai iš tų darbų kaupiasi mėnesiais, todėl pirmi aiškūs pokyčiai pozicijose dažniausiai matomi po trijų iki šešių mėnesių, o konkurencingose srityse ir vėliau. Pasiūlymas, kuris žada pirmą puslapį per mėnesį, arba neįvertino konkurencijos, arba kalba apie užklausas, kurių niekas neieško.
Būtent todėl mėnesio biudžetas SEO darbams yra prasmingesnis nei vienkartinis projektas. Vienkartinis auditas parodo, ką taisyti, bet pačių pataisymų ir turinio kūrimo jis neatlieka. Kokias darbų apimtis apima skirtingi mėnesiniai planai ir nuo kokios sumos jie prasideda, rasite kainų puslapyje.
Nuo ko pradėti
Jei dar nežinote, kokių SEO darbų jūsų svetainei reikia, pradėkite ne nuo plano pirkimo, o nuo diagnozės. Trumpa SEO diagnostika už 49 € (45 minučių pokalbis ir rašytinė santrauka) parodo tris ar penkias didžiausias problemas ir leidžia suprasti, ar jums užtenka kelių pataisymų, ar reikia pilno audito nuo 99 € ir nuolatinių darbų. Suma užskaitoma užsakius bet kurią paslaugą, todėl pradėti nuo mažo žingsnio nieko nekainuoja papildomai. Pilną paslaugų sąrašą rasite SEO paslaugų puslapyje, o klausimus galite užduoti per kontaktų formą.
