SEO tyrimai yra ta darbo dalis, kurios klientas beveik niekada nemato, bet būtent nuo jos priklauso, ar kiti mėnesiai bus investicija, ar pinigų deginimas. Daug kur darbas prasideda atvirkščiai: pirma rašomi straipsniai ir perkamos nuorodos, o tik po pusmečio pradedama aiškintis, kodėl niekas nepajudėjo. Toliau aptariame, kokie tyrimai atliekami prieš pradedant, kaip iš jų gimsta SEO tikslų nustatymas ir kaip atrodo ataskaita, iš kurios realiai matyti, ar darbas juda teisinga kryptimi.
Kodėl SEO be tyrimo yra brangus spėjimas
Paieškos optimizavimas skiriasi nuo reklamos tuo, kad rezultatas ateina lėtai, o klaida pastebima vėlai. Jeigu Google Ads kampanija sukonfigūruota blogai, tai matoma per savaitę. Jeigu SEO strategija nuo pradžių taikosi į netinkamas frazes, tai paaiškėja po keturių ar penkių mėnesių, kai turinys jau parašytas, pinigai išleisti, o srauto nėra.
Todėl tyrimai nėra biurokratija prieš „tikrą darbą”. Tai vienintelis būdas sumažinti tikimybę, kad pusę metų dirbsite ne ta kryptimi. Gerai atliktas tyrimas dažnai parodo, kad dalis planuotų darbų iš viso nereikalinga, ir tai jau savaime sutaupo biudžeto.
Kokie SEO tyrimai atliekami prieš pradedant darbą
Rimtas startas paprastai apima keturis atskirus tyrimus. Jie atsako į skirtingus klausimus ir vienas kito nepakeičia.
- Paklausos tyrimas: ko ir kaip žmonės ieško jūsų srityje, kiek tų paieškų yra ir kokia jų intencija.
- Konkurentų tyrimas: kas jau rikiuojasi pagal tas frazes, kokio stiprumo tie puslapiai ir ar realu juos aplenkti.
- Techninė patikra: ar Google apskritai gali normaliai perskaityti ir suindeksuoti jūsų svetainę.
- Turinio inventorizacija: kas jau parašyta, kas rikiuojasi, kas dubliuojasi ir ką galima atnaujinti vietoj rašymo iš naujo.
Ketvirtasis punktas dažniausiai praleidžiamas, nors jis pigiausias. Nemaža dalis svetainių jau turi puslapių, kabančių antrame ar trečiame rezultatų puslapyje. Juos pastūmėti kainuoja gerokai mažiau nei sukurti naują turinį nuo nulio.
Raktažodžių tyrimas ir kur jis dažniausiai nueina ne ten
Raktažodžių tyrimas yra pamatas, ant kurio statoma visa kita. Klaida čia kainuoja brangiausiai, nes ji persiduoda į turinio planą, į vidinių nuorodų struktūrą ir į tai, kaip vėliau vertinsite rezultatą.
Dažniausia problema yra ne per mažai frazių, o per daug. Sąrašas iš kelių tūkstančių raktažodžių atrodo įspūdingai, bet juo neįmanoma vadovautis. Naudingas tyrimas baigiasi ne sąrašu, o sprendimu: kurios frazės priskiriamos kuriam puslapiui, kurios laukia savo eilės ir kurių atsisakoma sąmoningai.
Antra klaida yra vertinti frazes tik pagal paieškų kiekį. Frazė su didele apimtimi, bet informacine intencija, atves skaitytojų, o ne pirkėjų. Frazė su dešimtimis paieškų per mėnesį ir aiškiu pirkimo ketinimu gali duoti daugiau užklausų nei populiarus bendrinis terminas.
Konkurentų ir techninė analizė
Konkurentų analizė atsako į klausimą, kurio raktažodžių sąrašas neatsako: ar tikslas realus. Jeigu pagal norimą frazę pirmame puslapyje stovi penki seni, stiprūs domenai su šimtais nuorodų, planuoti ten patekti per tris mėnesius nėra planas.
Techninė dalis paprastai atliekama kartu. SEO auditas parodo, ar nėra pamatinių kliūčių: indeksavimo problemų, dubliuoto turinio, sulaužytos nuorodų struktūros, per lėto atsako. Tvarkyti turinį svetainėje, kurios Google normaliai neperskaito, prasmės nedaug.
Kaip patikrinti, ar tyrimas atliktas rimtai
Užsakovui sunku įvertinti tyrimo kokybę, nes trūksta palyginimo. Keli klausimai padeda greitai atskirti darbą nuo dokumento, sugeneruoto per pusvalandį.
- Ar frazės priskirtos konkretiems puslapiams? Jeigu pateiktas tik bendras sąrašas, sprendimo dalis neatlikta.
- Ar įvardyti konkretūs konkurentai? Ne „rinkoje didelė konkurencija”, o kas būtent stovi pirmame puslapyje pagal jūsų frazes.
- Ar pasakyta, ko nedaryti? Tyrimas, kuris tik prideda darbų ir nieko neatmeta, dažniausiai yra pasiūlymo priedas.
- Ar remiamasi jūsų duomenimis? Search Console rodo, pagal ką jūsų svetainė jau rodoma. Tyrimas be šio šaltinio ignoruoja pusę informacijos.
Tas pats principas galioja ir savarankiškam darbui. Jeigu peržiūrite situaciją patys, užsirašykite atsakymus į tuos pačius klausimus. Neatsakyti punktai ir yra vietos, kur vėliau atsiras netikėtumų.
SEO tikslų nustatymas: kodėl „būti pirmam Google” nėra tikslas
Kai tyrimai baigti, prasideda SEO tikslų nustatymas. Tai etapas, kurį daugelis praleidžia, ir tada po pusmečio niekas negali pasakyti, ar buvo sėkmė.
„Norime būti pirmi Google” nėra tikslas dėl kelių priežasčių. Pirma, neaišku, pagal kurią frazę. Antra, pozicijos šiandien skiriasi pagal vietą, įrenginį ir paieškos istoriją, todėl vienos „pirmos vietos” apskritai nėra. Trečia, pirma vieta pagal frazę, kurios niekas neieško su ketinimu pirkti, verslui nieko neduoda.
Naudingas tikslas turi tris dalis: ką matuojame, kiek ir per kiek laiko. Pavyzdžiui, padvigubinti organinių užklausų skaičių iš paslaugų puslapių per šešis mėnesius. Toks tikslas pasakomas vienu sakiniu ir jį galima patikrinti.
Kaip tikslą paversti matuojamu rodikliu
Verslo tikslas beveik visada yra pinigai, o SEO rodikliai pinigų tiesiogiai nerodo. Todėl reikia grandinės, kuri sujungia vieną su kitu. Ji atrodo maždaug taip: pozicijos kelia parodymus, parodymai kelia paspaudimus, paspaudimai virsta konversijomis, konversijos virsta pardavimais.
Kiekvienoje grandies vietoje galima matuoti. Svarbu tik iš anksto sutarti, kur yra riba tarp SEO atsakomybės ir verslo atsakomybės. Jeigu srautas auga, o užklausų nedaugėja, problema gali būti ne paieškoje, o pačiame puslapyje arba pasiūlyme. Be sutvarkyto konversijų sekimo šito atskirti neįmanoma ir prasideda ginčas be duomenų.
Per kiek laiko galima tikėtis rezultato
Terminai priklauso nuo starto taško, todėl tikslus skaičius pažadamas tik tada, kai atlikti tyrimai. Bendra logika tokia: techninės klaidos ištaisomos greičiausiai ir efektas matomas per kelias savaites, jeigu tos klaidos tikrai stabdė indeksavimą. Naujo turinio rikiavimasis paprastai užtrunka nuo dviejų iki keturių mėnesių. Konkurencingos komercinės frazės juda lėčiausiai.
Jeigu kas nors žada konkrečią poziciją per konkretų mėnesių skaičių dar nepažiūrėjęs į jūsų svetainę ir konkurentus, tai pardavimo argumentas, o ne prognozė.
Antra svarbi aplinkybė yra sezoniškumas. Dalyje sričių paklausa svyruoja kelis kartus per metus, todėl lyginti rugpjūtį su gruodžiu nėra prasmės. Rezultatas vertinamas lyginant tą patį laikotarpį su praėjusiais metais arba stebint tendenciją per kelis mėnesius.
Kas turi būti SEO ataskaitoje
SEO ataskaita nėra duomenų suvestinė. Jos paskirtis yra atsakyti į tris klausimus: kas buvo padaryta, ką tai pakeitė ir ką darysime toliau.
- Atlikti darbai: konkrečiai, su puslapių adresais, o ne „optimizuotas turinys”.
- Pokytis prieš ir po: pozicijos pagal sutartas frazes, organiniai paspaudimai, užklausos.
- Paaiškinimas: kodėl vieni rodikliai pajudėjo, o kiti ne.
- Kitas žingsnis: ką darysime artimiausią laikotarpį ir kodėl būtent tai.
Skaičiai turi būti iš Search Console ir analitikos, ne iš vidinių įrankių, kurių patikrinti negalite. Jeigu ataskaitoje pateikiami tik gražėjantys grafikai be paaiškinimo, tai pristatymas, o ne duomenų analizė.
Rodikliai, kurie atrodo gerai, bet nieko nereiškia
Keli rodikliai ataskaitose pasitaiko dažnai būtent todėl, kad juos lengva pagerinti.
- Bendras raktažodžių skaičius: jis auga savaime, kai atsiranda daugiau turinio, ir nieko nesako apie vertę.
- Vidutinė pozicija: ji gali gerėti vien dėl to, kad dingo silpnos frazės.
- Domeno reitingas: tai įrankių gamintojų metrika, o ne Google rodiklis.
- Peržiūros be konteksto: srautas iš netikslinių paieškų kelia skaičių, bet neduoda užklausų.
Naudingiausias klausimas ataskaitos peržiūroje yra paprastas: ar pagal frazes, dėl kurių sutarėme, judame į priekį, ir ar iš to atsirado daugiau realių kontaktų.
Nuo ko pradėti
Jeigu tik svarstote, ar SEO jūsų atveju apsimoka, pradėti nuo didelio plano nebūtina. Pirmas žingsnis yra suprasti startinę situaciją: ar yra techninių kliūčių, kokios frazės realiai pasiekiamos ir ką jau galima pastūmėti iš to, kas parašyta.
SABIS tam turi diagnostiką už 49 eurus, kurios metu peržiūrime situaciją ir pasakome tris ar penkias didžiausias problemas raštu. Suma užskaitoma, jeigu vėliau užsakote bet kurią paslaugą. Kai reikia sisteminės patikros, o ne krypties, tinkamesnis yra SEO auditas nuo 99 eurų. Visos kainos ir mėnesinių planų sąlygos yra paskelbtos viešai.
Dirbsite su agentūra ar savo jėgomis, tvarka lieka ta pati: pirma tyrimai, tada tikslai, tada darbai ir tik po to ataskaita, kuri tuos tikslus tikrina. Kai bent viena grandis praleidžiama, po pusmečio niekas negali pasakyti, ar pinigai dirbo.
